Conversación con un semiótico

Todas las ramas que tienen que ver con las comunicaciones deben desarrollarse a través del tiempo con innovaciones fundamentales nuevas ciencias. La semiótica es una de ellas y sobre el tema el Sr. Luis Torres Acuña, periodista y reconocido semiótico de Chile, además es Gerente Técnico de IPSA Chile.

¿Qué es la Semiótica?

Es la ciencia que estudia los sistemas de significación, las formas de lenguaje o, en otras palabras, las distintas formas de comunicación. Por lo tanto, lo primero que debemos advertir es que no todos los fenómenos comunicativos pueden ser explicados por medios de categorías lingüística.

La semiótica se ha adoptado en varios países. Se trabaja con semiótica aplicada a la publicidad con mayor fuerza en Europa (Francia, España, etc.) y Estados Unidos. En América Latina, el más avanzado en esta materia es Brasil, en los demás países, no logra concentrarse como una disciplina aplicada.

Estos problemas y limitaciones de la semiótica se deben especialmente a que aún no logra salir de los marcos de la universidad , que trata esta ciencia de manera muy académica, muy magnetista, es decir una semiótica de la semiótica.

Los estudiantes universitarios de comunicación sienten en primer lugar el peso de un lenguaje abstracto. Además, por ser un lenguaje nuevo y distinto, se plantean otros tipos de preguntas y otros tipos de problemas que se veían antes en otras disciplinas, como la psicología o la fisiología. Un ejemplo de esto es la semiótica que se desarrolla en los EE.UU. con Pierce y Morris, ésta es la semiótica conductista, inspirada en la psicología conductista, es decir maneja los procesos de significación en tanto los procesos de conducta o el signo como una forma de conducta.

¿Cuál es la relación entre el signo lingüístico y signo icónico?

Pierce definía los íconos como los signos que originalmente tiene cierta semejanza con el objeto al que se refieren: la semejanza entre un retrato y la persona retratada representa un signo icónico, porque reproduce las formas reales. Por lo tanto, el signo icónico es un signo visual que reproduce códigos perceptibles, la apariencia sensible visual del objeto.

Lo lingüístico es fónico y las estructuras fonéticas (sonido) le dan un carácter de temporalidad, es decir, cuando se expresa un sonido, ese mensaje está sometido a la dimensión del tiempo .Por lo tanto ese tipo de signo sirve de base para tratar de postular una aproximación a otros signos que no son lingüísticos.

Estos signos se juntan para determinar forma y contenido. Es en el espacio de significación como unidad mínima donde se ligan el plano de la expresión y el plano del contenido.

¿Cuál es la diferencia entre los conceptos de signo y símbolo?

El signo vale para cualquier tipo de significación, ya que se habla de una unidad mínima.

Lo icónico puede ser psíquico en tanta denotación y simbólico es también connotación. Es decir, en un mensaje publicitario, lo agradable, lo sensual, lo erótico, etc. no se puede  ver por sí mismo, sino a través de una representación icónica.

Así por ejemplo, el Cristianismo es representado en la cruz de madera; entonces, dicha cruz de madera seria lo denotativo, y el Cristianismo como doctrina sería lo connotativo. Igualmente, la moda se representa por medio de prendas de vestir ( lo denotativo) y ese ritual de la moda ) que se transmite con erotismos y sensualismos) que brida la personalidad , status , aceptación social, etc. ( lo connotativo). La paz se representa con una paloma blanca (denotativo) que transmite pureza (connotativo). En resumidas cuentas, lo denotativo es lo que vemos y lo connotativo es lo que esta ¡detrás].

Balance General

El Sr. Torres Acuña nos informó de esta manera de los principios básicos de la semiótica.

La aplicación al campo de la comunicación es, muy importante y de gran valor , ya que contribuye a poner en marcha nuevas formas de enfoques para hacer efectivos los mensajes publicitarios y para obtener mejores resultados en cuestiones de mercadeo.

Contribuye además con aportes a estudios motivacionales, que realizan con frecuencia para los lanzamientos de nuevos productos o campañas en general. Pero sólo los complementa, ya que los límites y las aplicaciones de otras ciencias. Quizá el panorama que se representa en nuestro medio respecto de esta ciencia es aún nebuloso, debido al grado de complejidad. Pero el nivel académico de nuestras universidades en cuanto a ciencias de la comunicación, nuestra de cada día más avances tanto en su teoría como en su aplicación.

1/2 de Marketing, mayo de 1998